豆奶上热搜？植选靠一条两会新闻赢麻了！

豆奶上热搜？植选靠一条两会新闻赢麻了！

植选借助两会热点，通过话题营销和深度沟通，成功提升了品牌知名度和消费者对豆奶的认知。

借势两会热点，设置话题引导关注

全国人大代表郭成宇提出鼓励发展豆奶等大豆精深加工产业的建议，引发了#建议豆奶纳入国民饮奶计划#的热议话题。植选瞄准这一时机，设置话题将关注焦点从大豆产业转移到豆奶品类，初步建立大众对豆奶的认知。

植选商业热搜话题#早餐喝豆奶健康吗#，从用户普遍的行为习惯认知中，找到盲点并发起盲点话题，配合联动@头条新闻等权威官微，激发大家的新认知，让话题开始进入热搜轨道。

多垂类账号入局，扩大话题影响力

众多垂类账号开始入局，根据客观事实发布权威观点，进一步帮助用户建立对豆奶的正确认知，并带动话题讨论，继而冲榜进入热搜。

@新浪母婴消费观察用互动投票的方式拉动用户参与讨论；@好奇心研究院引入《中国居民膳食指南2016》的相关观点；@新浪旅游、@新浪女性、@新浪体育等多个垂类大账号，及@汽车美图、@购车帮帮忙等汽车KOL纷纷进行了转发讨论。

多个垂类大账号的参与迅速在微博炒热了话题，一方面带动不同圈层用户了解豆奶，并对植选建立初步认知与认同，另一方面更是将#建议豆奶纳入国民饮奶计划#话题推上热搜15位，实现原生话题及品牌话题双在榜。

形成完整认知链条，建立品牌印象

在热议讨论中，大众对豆奶的价值建立了初步认知，植选也同步顺着#早餐喝豆奶健康吗#这个话题发布品牌相关内容，形成了一个完整的认知链条：“人大代表呼吁大豆产业升级——豆奶纳入国民饮奶计划——早餐喝豆奶健康——早餐就喝植选”，一步一步把社会议题引入品牌内容，引起大众关注，并自然而然建立认知与印象。

深度沟通，解决消费者疑惑

植选发现很多用户不太了解豆奶，对豆奶的价值有一些疑惑，比如“豆奶会不会加重增生和结节？”、“豆奶嘌呤高么？”、“豆奶和豆浆的区别？”、“豆奶适合孕妈或者孩子么？”等等。品牌发起了一轮深度沟通，推出了#喝豆奶身体会有什么变化#、#豆奶到底怎么选#这两个逻辑性很强、有前后承接作用的话题。

在#喝豆奶身体会有什么变化#中，@好奇心研究院联合营养师、母婴大V、中国烹饪杂志主编，发布了一次直播话题，针对消费者关心的问题做出了一一解答，覆盖百万级用户。

包括@新浪育儿、@赵小牛618、@Hello福崽等行业大号，又分别从豆奶的口感、营养组成、胆固醇、抗氧化等功能优势出发，发表更详细的解读内容，合力让话题达到2800万阅读，帮助消费者进一步了解豆奶的价值。

强化产品种草力，权威蓝V背书

在#豆奶到底怎么选#话题中，@好奇心研究院在直播中用连麦形式加码，对用户的疑问进行专业解答。比如以植选的配料表举例，科普如何选择优质豆奶，并以“植选250ml/盒一天喝两盒正好”的形式介绍每天适合摄入的含量。直播结束后，微博将专家发言剪辑内容发布官微，进行二次传播并沉淀内容。

一系列权威蓝V发声，包括@新华日报、@央证公开课、@北京青年周刊、@Zaker、@环球杂志等，让产品在短时间内得到各大新闻媒体的背书，极大的强化了品牌知名与产品信任，更达到2.3亿的阅读覆盖量。