Simone独家专访 | 特步总裁丁水波：从少林出发，如何大举发力运动潮流战场
的有关信息介绍如下：特步总裁丁水波表示，特步通过与少林合作推出新厂牌XDNA，强势进军运动潮流领域，同时坚持为消费者创造价值，未来将加大数字化转型、研发创新投入和企业文化变革，并需要全球化人才。
合作背景：特步一直在寻找能代表中国精神、中国文化的概念，中国功夫是很好的切入点，而少林代表了中国功夫的开创者，拥有上千年的文化和历史。特步希望通过与少林的合作，通过更现代化的概念和手法，让更多中国年轻人了解中国功夫文化。
合作成果：特步成为少林寺跨界合作的首个运动品牌，双方推出新系列“潮拜少林”，这是特步新推出的定位高端的新厂牌XDNA的首个系列。
设计理念：文化跨界应是精神上的文化传承，以东方神韵打造东方审美产品，并转化为国际性潮流。在2021特步少林系列中，以江湖令、少林喵、少室樱雨和机甲武僧为设计概念的跨界产品都非常“形神兼备”。
文创店开设：特步在少林寺山门前开设了一家文创店，直接触达对少林文化感兴趣的新一代消费者。
XDNA厂牌LOGO设计：在特步的“X”LOGO上又多了一个“X”，融合少林圆润、包容、恒久的文化内涵进行了演绎。
多品牌战略：特步集团已完成第一个阶段的收购，形成五个品牌的矩阵，包括主品牌特步定位大众市场，Saucony（索康尼）、Merrell（迈乐）以专业运动为主，K-Swiss（盖世威）、Palladium（帕拉丁）则定位时尚运动。短期内，特步将先把这些品牌做好，未来不排除再去看其他品牌。
本土化挑战：专业运动品牌进入中国市场面临的最大挑战是本土化，关键在于能否在保持原有品牌定位和基因的情况下，得到中国消费者的认可。做品牌最重要的是满足消费者需求，为消费者创造价值。
长期规划：特步着眼于五年规划、十年规划等长期性方向。2020年制定了三个重要举措：
数字化转型：线上线下融合，沟通渠道融合，全球文化经济一体化更加融合。
加大研发创新投入：目前研发创新投入占据集团收入的2%左右，未来会翻倍。
企业文化变革：让每一个事业部更加有发挥的空间。
未来趋势：世界会越来越小，连接会越来越快，信息越来越发达，世界会越变越透明。
不同阶段的人才需求：企业不同发展阶段需要不同的人才，从能吃苦耐劳的工人，到会管理的人才，再到懂得营销的人才。
全球化人才：未来特步需要全球化的人才，随着企业国际化、全球化的发展，将追求家庭文化和狼性文化的结合。
家的文化：特步最早尊崇的是家的文化，大家有福同享，有难同当。
家庭文化与狼性文化结合：随着国际化、全球化，未来追求家庭文化和狼性文化的结合，强调有感情，但也要有激励刺激大家更好的发展。
产品端：特步不断通过与潮流品牌和卖座IP联名在年轻人中频频刷脸，比如与知名插画师 Panda-Mei、英国设计师品牌荷兰屋（House of Holland）以及《姜子牙：一战封神》等联名。
宣传端：邀请当下年轻群体中非常有影响力的偶像明星作为品牌代言人，如范丞丞，还赞助了大热综艺节目《中国新说唱》和《这就是街舞》。
