媒体曝光收入 1 亿多的电视剧用 9000 万来买收视率，为什么要买收视率？造假行为是否涉及法律问题？

媒体曝光收入 1 亿多的电视剧用 9000 万来买收视率，为什么要买收视率？造假行为是否涉及法律问题？

为何要“买”收视率？

电视剧购买收视率主要基于以下原因：

追逐广告收益：广告商投放广告时，高收视率意味着庞大的观看群体，能带来更广泛的曝光和更高的转化率。因此，高收视率可直接转化为更高的广告单价及更多合作机会，提升电视剧商业价值。

增强平台谈判筹码：电视剧通过版权销售给电视台、网络视频平台等，平台采购时会关注剧集市场潜力和预期收视。高收视率剧集在谈判时议价能力更强，能争取更高费用，为后续合作打下基础。

提升艺人商业价值：剧集热度和收视率与参演艺人商业价值紧密相连。高收视率能证明剧集成功，将成功嫁接到主演身上，影响其未来代言、商业活动及片酬涨幅，带来长远商业利益。

营造“面子”与“口碑”：在竞争激烈的影视圈，“收视冠军”标签具有巨大宣传价值，能制造话题、提升品牌形象，影响观众观剧选择，带来更广泛关注度和潜在长尾效应。

造假行为是否涉及法律问题？

购买收视率属于造假行为，涉及多方面法律风险。

违反《中华人民共和国反不正当竞争法》：该法禁止经营者对商品或服务进行虚假宣传，欺骗和误导消费者。购买收视率制造虚假观看数据，欺骗广告商、平台、观众及监管机构，属于虚假宣传。若涉及对第三方收视率调查机构工作人员不正当利益输送，操纵数据，还可能构成商业贿赂，触犯刑法。

违反《中华人民共和国广告法》：广告法对广告真实性有严格要求。收视率数据是广告商投放广告的重要依据，虚假数据导致广告商投放决策基于错误信息，构成对广告商欺诈。

违反《中华人民共和国刑法》：若购买收视率行为达到一定规模和性质，造成实际经济损失，如欺骗广告商致其受损，行为主体可能面临刑事指控，构成欺诈罪。此行为往往是公司行为，公司法人和直接负责主管人员可能承担刑事责任。

市场监管与行政处罚：国家广播电视总局、市场监督管理局等行政管理部门会对此类行为进行监管。查实后，相关部门可依法对涉事公司责令改正、警告、罚款、吊销营业执照等处罚。严重违规行为还可能导致相关公司及其负责人被列入行业黑名单，在一定期限内禁止从事相关业务。

民事赔偿责任：因虚假收视率受损的广告商、平台等，可依法向造假方提起民事诉讼，要求赔偿直接经济损失。