啊？杨幂发新传C刊？我都没发过呢！！

啊？杨幂发新传C刊？我都没发过呢！！

杨幂并未发表C刊论文，而是发表在C扩期刊《中国广播电视学刊》上，其目的更多在于获取公众讨论和流量以建构个人品牌形象，这一行为引发了关于明星学术能力、学术与资本关系以及知识鸿沟的广泛争议。

C刊与C扩的区别

C刊：一般指CSSCI来源期刊，即南大核心的缩写，全称为《中文社会科学引文索引》，由南京大学中国社会科学研究评价中心制定，用于评价中文社会科学领域的论文收录和文献被引用情况，是我国人文社会科学评价领域的标志性工程。教育部已将CSSCI数据作为全国高校机构与基地评估、成果评奖、项目立项、人才培养等方面的重要考核指标。广义的C刊有时还包括SCI（科学引文索引）、EI（工程索引）、ISTP（科技会议录索引）等国内外核心数据库的期刊。

C扩：即CSSCI来源期刊扩展版，由于C刊遴选数量有限，一些优秀刊物因数量限制无法进入C刊目录。C扩一般指办刊水平和学术价值与真正入选目录期刊差距不大、有进入C刊预期的刊物，但C扩是否为核心期刊具体仍由不同单位自己判断，目前高校对于C扩的承认程度不尽相同。通常来说，C扩可以晋升为C刊，C刊也会降级为C扩。

杨幂发表C扩期刊的目的

获取流量与建构形象：从杨幂的角度出发，她发表C扩期刊论文的目的并非追求学术作品，而是获取公众的讨论和流量，进而建构自己“精于演技”的品牌形象。明星营销经历了不同阶段，如今杨幂进入了销售代理阶段，借助学术刊物的“专业度”来树立自身形象。

明星营销阶段分析：

明星营销1.0时代：信任代理时期，品牌启用明星代言通常为了实现知名度提升，明星对于品牌来说是一张对外展示品牌形象的名片。品牌依靠大量投放平台及TVC来实现广泛告知。

明星营销2.0时代：流量代理时期，品牌期待明星同时贡献声量与用户增长，将明星作为撬动市场的兴奋剂，并通过调动粉丝力量来实现其目标。

明星营销3.0时代：销售代理时期，品牌需要通过建立品牌与明星人设共鸣点、营销内容实体化、多方跨界碰撞、以及粉丝的深度卷入等方式，撬动市场的兴奋点与增长点。

明星发表学术期刊引起广泛争议的原因

对学术能力的质疑：众人质疑的点更多是对杨幂的学术能力和学术作品的质量。用户对学术期刊和知名演员都抱有不太信任的态度，这也是杨幂在学术期刊上发篇文章就登上了热搜的原因。

现象的稀缺性与罕见性：成为景观的一个重要原因是这一行为或者说现象的稀缺性与罕见性。如果有更多演员都在演艺之余争相写作，把学术期刊当作另一个竞争的舞台，那么杨幂发篇文章就不会如此“显眼”了。

社会对影视明星文化素养的刻板印象：如今大量的影视明星“不学无术”已经成为社会的共识，虽然这是一种刻板印象，但任何印象的形成都是有原因的。近年来，关于文娱明星们的文化素养负面新闻笔笔皆是，比如写错常用字、接受采访言之无物等，还有很多明星营销自身高学历或有知识的形象，但其实徒有其表。

学术与资本关系及知识鸿沟问题

学术期刊与资本的潜在联系：如果学术期刊可以购买版面费实现，学术和资本可以资源置换，那么背后不得不谈及知识鸿沟的深化。此前知网垄断正是缩影，当知识被谋利，被服从资本，这必然增加知识获取成本，深化知识鸿沟，甚至被市场垄断，而弱化社会效益。

知识沟假设：美国明尼苏达州立大学的研究小组菲利普·蒂奇纳、多诺霍和奥里恩在1970年发表的《大众传播流动和知识差别的增长》一文中提出了“知识沟假设”，他们认为新闻媒介总是系统性地向某些人群传递信息，具有更高社会地位经济地位的人又总是比其他人获得更多更好的信息。随着时间的流逝，获得更多信息的群体和获得更少信息的群体之间的差异会日益增长，即他们之间的知识鸿沟会变得越来越宽。

造成知识鸿沟扩大的原因：蒂奇纳认为，除了接触媒介和学习知识的经济条件的因素以外，传播技能上的差异、已有知识储量的差异、社会范围的差异、大众媒介的性质这些都是造成“知识鸿沟”扩大的原因。

对学术圈的潜在伤害：如果谁都能发期刊的话，学术圈再次出现资本逐利倾向，这对广大潜心治学的研究生和学者们是一种伤害。