淘宝1212玩起了“原创综艺”，这或许是内容营销的下一个风口

淘宝1212玩起了“原创综艺”，这或许是内容营销的下一个风口

淘宝1212推出的《淘学列车》是一档以特色商品和达人推荐为核心、结合竞技游戏与竖屏观看体验的原生电商综艺，通过创新形式实现内容营销与消费转化的结合，或成为未来内容营销的重要方向。

共6期，每期25分钟，围绕卡路里、零食、轰趴、宅、颜值、逼格6个主题展开。

每期邀请不同生活方式的达人（如健身、美食、科技等领域），以“限时淘汰竞技”形式推荐特色商品。

每两分钟淘汰票数最低的选手，最终胜者获得“淘学站长”称号。

商品与生活方式结合：达人不仅推荐商品，还展示其使用场景与生活方式。例如，健身达人推荐瑜伽砖、弹力带，跑步达人推荐一次性染发膏、五指运动鞋。

竖屏观看体验：打破传统综艺横屏格式，采用竖屏视角，适配手机端用户习惯。

互动性与趣味性：通过竞技游戏、夸张表演和脑洞大开的商品展示，增强观众参与感。

原生综艺模式：区别于传统综艺的广告植入，《淘学列车》直接以商品为核心设计内容，将营销融入节目逻辑。

竖屏互动设计：通过手机端适配的竖屏格式，提升用户观看体验，符合移动端消费场景。

竞技化叙事：以“淘汰赛”形式制造紧张感，激发观众好奇心与持续关注。

达人经济与商品故事化：通过达人推荐赋予商品人格化属性，例如健身达人的专业设备、饮食减肥达人的健康神器，增强商品可信度与吸引力。

生活方式种草：每期主题对应不同生活场景（如健身、宅家、社交），通过达人示范引导用户消费决策。

品牌印记强化：节目名称、口号与淘宝1212活动深度绑定，形成独特的品牌记忆点。

节目因“年轻化、精品化、创新性”受到热捧，用户认为其“有趣、有料、能种草”。

竖屏形式与竞技设计被赞“符合手机观看习惯”，达人推荐被认为“真实可信”。

通过节目直接导流至淘宝商品页面，实现“边看边买”的闭环。

强化淘宝“万能平台”的认知，提升用户对特色商品的探索欲。

娱乐化与电商融合：综艺形式成为内容营销的重要载体，通过娱乐化叙事降低用户对广告的抵触感。

移动端优先设计：竖屏、短视频等适配手机场景的内容形式将成为主流。

生活方式种草：用户更关注商品与自身生活场景的契合度，而非单纯功能属性。

原创性与差异化：避免同质化竞争，通过独特主题与形式吸引用户（如《淘学列车》的“淘学”概念）。

互动性与参与感：设计竞技、投票等环节，增强用户粘性与传播力。

品牌与内容深度绑定：将营销目标融入节目叙事，而非简单植入，实现品牌价值与用户需求的双赢。

总结：《淘学列车》通过创新综艺形式、深度融合电商与娱乐、精准把握移动端用户需求，为内容营销提供了新范式。其成功表明，未来内容营销需以用户为中心，通过优质内容与互动设计实现品牌传播与消费转化的双重目标。